عمان-الغد- شهد الانفاق الإعلاني في الأردن في العام 2014 انخفاضاً طفيفاً ليبلغ 222 مليون دولار مقارنة بـ 226 مليون دولار في العام 2013، وفقا لبيانات ابسوس الأردن، التي تراقب الانفاق الإعلاني منذ العام 1998.
وشهدت معظم السنوات من 2010 الى 2014 استقراراً نسبيا بإنفاق يتجاوز الـ 220 مليون دولار باستثناء الانخفاض الذي حصل في العام 2011، وبالرغم من هذا الاستقرار النسبي الا ان السنوات الاخيرة شهدت تحولات تدريجية في انماط الانفاق الإعلاني لمختلف العلامات التجارية، والتي اثرت بشكل ملحوظ على وسائل الإعلام التقليدية المختلفة في السوق الأردني.
وتستحوذ المطبوعات، سواء كانت الصحف اليومية أو الأسبوعية أو المجلات الشهرية، على أعلى نسبة من الانفاق الإعلاني الا أن هذه النسبة تشهد تراجعاً بشكل مستمر منذ العام 2010؛ حيث كانت 70 %، لتصل في العام 2014 الى ما نسبته 50 % من اجمالي الانفاق.
وكان هذا الانخفاض المستمر في الانفاق على المطبوعات خلال الخمس سنوات المنصرمة مصحوبا بارتفاع مشابه له على التلفاز؛ حيث ارتفعت الحصة الإعلانية للتلفاز من 3 % في العام 2010 حتى وصلت الى ما يقارب الـ 20 % في العام 2014 اما بالنسبة الى الراديو فشهد ارتفاعاً طفيفاً مقارنة بالعام 2013 بما يقارب الـ 2 %، أما ما يخص الانفاق الإعلاني على اللوحات الخارجية فاستقر خلال السنوات الثلاث الماضية على ما نسبته 16 % من مجمل الانفاق الإعلاني.
وبالتوجه إلى أعلى القطاعات من حيث الانفاق الإعلاني في العام 2014 ما يزال قطاع البنوك يتقدم باقي القطاعات بما نسبته 11 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني، كما كان الحال في العام 2013، بينما استقر قطاع الاتصالات في المركز الثاني مع ما يقرب من 8 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني تليها قطاعات السياحة والسفر بما نسبته
6 % والمطاعم 5 %، ومن ثم قطاع مراكز التسوق التجارية بما نسبته
5 % من إجمالي حجم الانفاق الإعلاني.
الخميس 18 نيسان 2024
