قيمة علامة "كيا موتورز" التجارية ترتفع بنسبة 480 % منذ العام 2007

تم نشره في الأربعاء 29 تشرين الأول / أكتوبر 2014. 12:00 صباحاً
  • علامة كيا موتورز التجارية -(من المصدر)

عمان- كشفت دراسة “إنتربراند” الحصرية “أفضل 100 علامة تجارية عالمية لسنة 2014” التي أعلن عنها مؤخراً، عن ارتفاع قيمة علامة كيا موتورز التجارية بنسبة 480 %؛ حيث قفزت من 929 مليون دولار أميركي إلى 5.4 مليار دولار أميركي، في إنجاز مدفوع بصورة أساسية باتخاذ الشركة من التصميم أساساً جوهرياً لنموّها المستقبلي، وما أثمر عن ذلك من تعيين بيتر شراير رئيساً للشركة ورئيساً تنفيذياً للتصميم فيها العام 2007. ويفوق هذا الارتفاع في قيمة العلامة التجارية معدل نموّ الشركات المصنعة للسيارات الإحدى عشرة الأخرى ضمن القائمة خلال الفترة نفسها، وبهامش كبير.
وقد أدرجت شركة كيا في قائمة “إنتربراند” لأفضل مائة علامة تجارية عالمية أول مرة العام 2012، واحتلت آنذاك المرتبة 87 من ناحية قيمة علامتها التجارية التي بلغت 4.1 مليار دولار أميركي، وتقدمت للمركز الرابع والثمانين إثر ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 15 % لتصبح 4.7 مليار دولار أميركي. وخلال العام الماضي، شهدت الشركة نمواً آخر بنسبة 15 % تمثل في قيمة علامتها التجارية التي أصبحت 5.4 مليار دولار أميركي، لتقفز بذلك 9 مراتب. وبحسب دارسة “إنتربراند” لهذا العام، يمثل هذا الارتفاع في علامة كيا التجارية أكثر من ضعف متوسط نموّ قيم العلامات التجارية لأفضل 100 شركة والبالغة نسبته 7 %.
أما الارتفاع الكبير في قيمة علامة كيا التجارية خلال العام الماضي فيعزى إلى عوامل عدة، من بينها استمرار تنفيذ الشركة فعاليات تسويقية متميزة، بما في ذلك رعايتها كأس العالم (الفيفا) لكرة القدم 2014 في البرازيل وبطولة أستراليا المفتوحة للتنس، والحملات التسويقية المتواصلة التي شملت طرح 12 طرازاً من الجيل التالي من سياراتها أو الطرازات التي تمّ تطويرها خلال العامين 2013 و2014، فضلاً عن ارتفاع متوسط سعر بيع سياراتها المصدرة بنسبة 4 % خلال النصف الأول من العام 2014، وذلك مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما أسهمت حملة كيا العالمية والتي اعتمدت فيها على هوية علامتها التجارية العالمية الجديدة “نبض مختلف” التي كانت قد قدمتها العام 2012، في تعزيز وضوح أهم سمات علامتها التجارية الأساسية وهي “نابضة بالحياة ومميزة وموثوقة”.
وفي تصريح له بهذه المناسبة، قال نائب رئيس شركة كيا موتورز كوربوريشن، هيونغ كيون (هانك) لي: “نحن ملتزمون التزاماً راسخاً بمنح عملائنا قيمة مضافة غير مسبوقة في صناعة السيارات، وما إنجازنا الذي نحتفي به اليوم سوى شهادة حية على إخلاص وتفاني موظفينا حول العالم لتجاوز توقعات عملائنا في جوانب عملنا كافة”.

التعليق